Chaque matin, la même scène : café serré, onglet Search Console, et ce petit pincement au cœur.
Le taux d’impression Google chute. Pourtant, vos positions sont stables, vos clics aussi. Alors, que se passe-t-il ?
La réponse tient en un mot : évolution.
Depuis fin 2025, Google a repensé sa manière d’afficher et de compter les résultats.
Les AI Overviews, le Search Generative Experience (SGE) et la chasse au “contenu inutile” ont redéfini ce que “voir son site apparaître” veut dire.
Spoiler : si vos impressions baissent, ce n’est pas forcément une mauvaise nouvelle.
Depuis septembre 2025, Google déploie massivement ses AI Overviews : des résumés générés par l’intelligence artificielle à partir de plusieurs sources web.
Problème (ou évolution, selon le point de vue) :
votre contenu peut être utilisé par Google pour rédiger la réponse… sans que votre lien apparaisse visiblement.
Résultat :
Votre site influence la réponse,
mais n’apparaît pas forcément dans les dix premiers liens bleus,
donc pas d’impression comptabilisée dans la Search Console.
En clair : Google vous cite, sans vous compter.
C’est frustrant, mais cela prouve aussi que votre contenu est pertinent pour l’IA.
L’objectif maintenant ? Passer d’une logique “ranking” à une logique “présence dans les AI Overviews”.
Depuis la mise à jour d’octobre 2025, Google a ajusté le comptage de ses impressions dans Search Console.
Certaines apparitions (FAQ, carrousels, “People Also Ask”) ne sont plus enregistrées.
🔧 Ce qui change :
Les impressions mobiles sont recalculées pour les blocs dynamiques,
Les extraits enrichis ou carrousels sont parfois regroupés,
Les résultats “scrollables” (type Discover) ne sont plus toujours comptés.
Conséquence : une baisse statistique, pas nécessairement une baisse réelle de visibilité.
Ce que vous perdez en “impressions”, vous le regagnez souvent en pertinence IA.
Les internautes cliquent de moins en moins.
Le moteur répond directement grâce à l’IA : définitions, tutoriels, comparatifs, recommandations locales.
Ce phénomène dit du zéro-clic fait chuter mécaniquement les impressions et les clics sur les résultats traditionnels.
Mais bonne nouvelle : si votre contenu est structuré pour les IA (AIO), vous pouvez être cité dans les réponses automatiques.
Pour y parvenir :
Rédigez des paragraphes courts, précis, avec mots-clés contextuels.
Intégrez des entités nommées (lieux, métiers, chiffres, marques).
Structurez vos données (FAQ, produits, avis clients).
C’est ça, l’AIO SEO : penser vos contenus non plus pour Google, mais pour les IA de Google.
Google a également durci le ton avec la mise à jour “Helpful Content” revisité.
Les pages jugées faibles ou peu originales sont désindexées ou rétrogradées.
Les critères visés :
contenus dupliqués ou réécrits sans valeur,
articles purement SEO sans preuve d’expertise,
pages mal reliées ou mal contextualisées.
Le remède :
Identifiez vos pages piliers,
renforcez leur maillage interne (cocon sémantique),
ajoutez des signaux d’EEAT (auteur identifiable, témoignages, sources externes).
C’est ce qu’on appelle un cocon sémantique EEAT-friendly : un réseau de pages solides, utiles et crédibles.
Les résultats Google d’aujourd’hui ressemblent davantage à un tableau de bord qu’à une liste de liens.
Entre les carrousels vidéo, les discussions Reddit, les extraits IA et les blocs locaux, la place pour les sites “classiques” fond comme neige au soleil.
Même en première position, vous pouvez être repoussé sous le pli, ou noyé dans un bloc “Perspectives”.
La clé pour rester visible ?
Miser sur le GEO SEO (référencement local et contextuel),
Travailler vos contenus pour AIO + SERP enrichies,
Diversifier vos canaux : Google Maps, Discover, YouTube, avis, etc.
Le SEO ne se résume plus à des mots-clés : c’est une question de contexte.
Le GEO SEO (référencement géolocalisé) et le AIO SEO (référencement pour IA) fonctionnent main dans la main :
GEO ancre votre contenu dans un territoire ;
AIO le rend lisible pour les IA génératives.
Exemple concret :
Plutôt que “plombier Lyon”, visez des requêtes comme
“Qui peut réparer un chauffe-eau à Lyon 3e rapidement ?”
Ce type de formulation conversationnelle est exactement ce que les IA recherchent.
La baisse du taux d’impression Google ne signifie pas la disparition de votre visibilité,
mais l’entrée dans une nouvelle ère : celle du SEO augmenté par l’IA.
Ce qu’il faut retenir :
Votre contenu est peut-être toujours visible, mais autrement.
Les AI Overviews ne comptent pas les impressions classiques.
Le zéro-clic transforme la notion de “trafic organique”.
Le contenu humain, local et structuré reste votre meilleure arme.
GEO + AIO + EEAT = le triptyque gagnant du SEO 2025.
| Terme | Définition |
|---|---|
| Taux d’impression Google | Nombre de fois où une page de votre site apparaît dans les résultats Google. |
| AIO (AI Overviews Optimization) | Optimisation pour les IA de recherche de Google. Objectif : apparaître dans les résumés générés automatiquement. |
| EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) | Critères de qualité : prouver son expertise, sa fiabilité et sa légitimité. |
| GEO SEO | Référencement local et contextuel (ex : “près de chez moi”, “à Bordeaux”). |
| Cocon sémantique | Structure de pages liées entre elles par un thème commun pour renforcer la pertinence SEO. |
1. Pourquoi mon taux d’impression baisse sans perte de clics ?
Parce que Google a changé sa méthode de comptage et introduit des résumés IA non comptabilisés.
2. Est-ce que c’est un signe de pénalité ?
Non. C’est une évolution du système de mesure et de présentation, pas une sanction.
3. Comment apparaître dans les AI Overviews ?
En rédigeant des contenus précis, structurés, signés, et enrichis de données fiables (AIO SEO).
4. Comment mesurer la vraie visibilité maintenant ?
Surveillez vos clics, CTR, requêtes et mentions IA plutôt que les impressions seules.
5. Faut-il changer toute ma stratégie SEO ?
Non. Il faut la adapter au format IA et renforcer vos cocons sémantiques et EEAT.
6. Quelle est la bonne fréquence pour auditer mon SEO ?
Tous les 3 à 6 mois, selon la taille du site et l’évolution de votre trafic.
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